La moda sigue fiel a la tienda física en plena ola digital

14.09.2017

El 61% de las marcas de moda planea aumentar su red de establecimientos propios a lo largo de 2017, según el barómetro de empresas de moda en España elaborado por los portales Vente-privee.com y Modaes.es. A pesar de que la venta online está creciendo y de que los alquileres en el centro de las ciudades son cada vez más altos, las tiendas físicas siguen siendo el principal canal de distribución de moda. El director general de Ventee-privee y Privalia en España, Albert Serrano, cree que estas son importantes para las firmas porque son la mejor manera de construir marca. Los establecimientos propios son un canal que seguirá en primera posición también en el largo plazo, como corroboran el 38% de las 300 empresas encuestadas para la elaboración del mencionado informe. Continuando con la idea de que las tiendas físicas tienen mucho futuro por delante, el 29% de las firmas de moda españolas considera que los comercio multimarca son su canal más importante junto con el 14% que se decanta por los puntos de venta franquiciados. Este año, la venta online ha adelantado a las franquicias, se sitúa en cuarta posición y es la forma de negocio favorita para el 18% de los encuestados. Aún así, es una plataforma que presenta cierta inestabilidad, ya que en 2015 era considerado el más importante a largo plazo por el 22%, pero cayó hasta el 16% al año siguiente. Por su parte, la venta a través de corners solo supone la plataforma principal para el 1% de las firmas, seis puntos menos que el año pasado, a pesar de que el 31% afirma que aumentará con toda seguridad su red.


Fuente: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2017/09/12/fortunas/1505237628_144850.html